Yatırım Geri Dönüşünü Yüzde 90 Etkisi Zayıflatıyor mu?

Yatırım geri dönüşü (Return On Investment) biz pazarlama profesyonellerinin temel ölçü birimidir ve bu birimi giderek daha fazla duyar hale geleceğiz. ROI kampanyalarınızın ya da pazarlama planınızın başarılıp olup olmadığına dair bir işarettir. Başarılı ise yeniden uygularsınız, değilse gelecek sefere yeni şeyler denemelisiniz.

Son bir kaç yılın zorlu ekonomik koşulları, bir çok sektörde yatırımın geri dönüş rakamlarını zorladığını düşünüyorum. Bu nedenle pazarlama profesyonelleri olarak yatırım geri dönüşünüzü yükseltmek günlük odağınızın bir parçası olmak zorundadır.

Cirolarımızı pazarlama çalışmalarıyla artırma çalışmaları sırasında pazarın nabzını tutmak, ve demografik faktörlere göre pazarı segmentlere ayırmak için bir çok araç kullanırız. Sosyal medya optimizasyon araçları, Google Analytics kullanarak kampanyalarımızı optimize etmeyi, vb. her birinin yatırım geri dönüşünün hak ettiği kadar güçlü olup olmadığını görmekte kullanırız. Talep oluşturmayı kolaylaştırmak için, ziyaret akışını analiz etmek için ve sitelerimizi A/B testlerine sokmak için bir çok araçlar var.

Kampanyalarımızı farklı tarayıcılarda, işletim sistemlerinde ve cihazlar da denemek için de çeşitli tekniklere sahibiz. Bu araçların çoğu yatırım geri dönüşünü güçlendirmek içindir. Teknik ekibin Flash pop-up’ınızı mobil cihazlar için HTML5’e dönüştürmeyi unutması yüzünden bir satışı kaçırma riskini alamazsınız değil mi? Google Adwords reklamlarını kullanıyorsak, satışı kaçırmamak için Analytics kullanmamak gibi lüksümüz olamaz değil mi?

Yazımın devamını pazarlamadunyasi.com‘dan takip edebilirsiniz.