Google’da 1.Sırada Çıkmak

En üstte görüntülenme garanti altında değildir

Sektörde birçok firmanın “arama kelimelerinizde Google’da 1.sırada çıkma garantisi vermesi” maalesef birçok reklam vereni yanlış ve gerçek dışı bir beklentiye sokmuştur. Bu doğru bir vaad değildir. Google’ın kelimeleri açık arttırma yoluyla fiyatlandırdığı düşünüldüğünde bir kelime için en yüksek bedeli ödemeniz bile birinci sırada çıkmanızı garantilemez. Çünkü Google Adwords algoritması tek bir değişkene bağlı çalışmaz.

Amaç ne olmalıdır?

Anahtar kelimelerinizin, reklam metninizle ve reklama tıklandığında yönlendirilen sayfanın içeriğiyle alakası, her anahtar kelimeye bir kalite puanı verilmesini sağlar. Bu kalite puanı ne kadar yüksekse bir tıklamaya ödeyeceğiniz ücret rekabete göre daha düşük olacak ve sıralamanız da yükselecektir. Aynı sektörde, aynı kelimelerde rekabet eden onlarca rakip firma olduğu düşünüldüğünde Google’da sadece bir tane olan “1.sırada” kimin çıkacağı da buna göre belirlenmektedir. Performansı etkileyen en önemli etkenlerden birisi de doğru varış sayfalarının olmasıdır. Eğer web sitesi doğru varış sayfalarını barındırmıyorsa ya da reklam alakasız varış sayfalarına (genelde anasayfaya) yönlendiriliyorsa yukarıda bahsettiğimiz performans yakalanamayacaktır.

Özetle; Google Adwords kampanyalarında amaç  1.sırada çıkmak değil, doğru bir conversion hedefi belirleyek kampanyayı doğru bir stratejiyle planlayıp konumlandırmak ve sürekli optimize ederek en efektif performansla en etkili sonuçları almak olmalıdır.  Burada Adwords’te yer almanın amacı da çok önemlidir.  Amaç eğer böyle belirlenirse genel kelimelere boş yere para harcamak yerine (1.sırada çıksa bile) çok daha alakalı ve satışa dönüşecek kelimeleri çok daha uygun fiyata yakalamak önem kazanmaktadır.

Tam Olarak Şunu Söylüyorum;

Kampanyanızı doğru bir stratejiyle planlayarak oluşturacak ve etkin bir yönetimle sürekli optimize ederek en iyi performansı göstermesini sağlamak gerekir.  Birçok kelimede tabi ki en iyi sıralamalarda yer alınır.  Ancak bu vaad edilmez. Çünkü öncelikli amaç yukarıda da anlattığımız sebeplerden dolayı bu değil.  Önemli olanın tutarlı ve sürekli olmak, doğru kelimelerde hedef kitleyi yakalamak, aksiyona yönlendirebilmek ve mevcut bütçeyle en efektif sonuçları almak olduğunu düşünüyorum.